Communiqué de Presse: 2008
Grâce à Keynote, la mesure de la performance appliquée à la publicité en ligne contribue à l’amélioration du référencement sur Google
Paris, le 30 avril 2008 — Keynote (Nasdaq: KEYN), leader mondial des solutions à la demande de mesure et de test pour les services mobiles et web, dévoile son offre de monitoring de la performance dédié à la publicité en ligne et au référencement des annonceurs sur les moteurs de recherche (Search Engine Marketing ou Marketing des moteurs de recherche). Ce nouveau service mesure la performance des pages cibles d’un annonceur (landing pages) vers lesquelles pointent ses publicités et ses liens sponsorisés sur le Web. Les données fournies sont d’autant plus critiques que Google prend désormais en compte le temps de chargement de la page de publicité de l’annonceur dans le calcul de son scoring de qualité globale (Google Quality Score). Le scoring de qualité Google est un indicateur dynamique basé sur différents critères, afin d’évaluer la pertinence des mots-clés de l’annonceur par rapport au contenu publicitaire et son adéquation avec les recherches effectuées par les internautes.
Le scoring de qualité mis en place détermine la position de l’annonceur sur le moteur de recherche et le réseau publicitaire de Google et influe directement sur le prix d’achat des mots-clés. De manière générale, plus le scoring de qualité d’un annonceur est élevé, meilleur est son référencement et moindre le coût relatif de sa campagne. Cet indicateur vise à garantir que seules les publicités les plus pertinentes sont proposées à l’utilisateur du moteur de recherche ou de Google Network. Les annonces publicitaires les plus pertinentes sont également celles qui affichent le meilleur taux de conversion. Google a ainsi annoncé que le temps de chargement des pages cibles devenait un critère du scoring de qualité, avec comme objectif d’améliorer l’expérience utilisateur. Selon Google, cette expérience est optimisée lorsque les internautes accèdent rapidement aux landing pages. A l’inverse, ils sont d'autant plus enclins à quitter les pages des annonceurs lorsque leur téléchargement est trop long, ce qui, au final, pèse sur le taux de conversion.
“Les services marketing cherchent en permanence à optimiser leur stratégie et leur investissement sur le Web en termes de référencement sur le Web. La performance des pages constitue de ce fait le nouvel objectif décisif du search marketing” constate Anshu Agarwal, Directeur Marketing de Keynote. “Cette nouvelle donne définie par Google rend indispensable la prise en compte des impératifs de performance dans la stratégie des entreprises en matière de publicité en ligne. "
La solution de Keynote dédiée à la publicité en ligne et au référencement permet de mesurer la performance de vos landing pages du point de vue de l’internaute dans 10 grandes villes américaines. La solution fournit des indicateurs journaliers et des alertes basées sur des seuils paramétrables. De cette manière, Keynote transforme des indicateurs techniques en données business et permet d’améliorer directement les performances sur le Web.
Pour plus d’information
Les solutions de mesure de la performance appliquées à la publicité en ligne de Keynote sont disponibles dès à présent. Pour accéder à une démo personnalisée, rendez-vous sur : http://keynote.com/sfadtech
À propos de Keynote
Keynote Systems (Nasdaq “KEYN”) est le leader mondial des solutions à la demande de mesure et de test pour les contenus mobiles et Internet. En tant que partenaire indépendant et de confiance, Keynote apporte aux dirigeants informatiques et marketing une visibilité objective au cœur de leurs services Internet et mobiles. Depuis plus de 10 ans, Keynote fournit des solutions de mesure et de test qui permettent aux entreprises de comprendre et d’améliorer l’expérience de leurs utilisateurs de services en ligne et mobiles. Keynote propose quatre solutions de mesure et de test : performance web, qualité des services mobiles, qualité des services de streaming et VoIP et mesure de l’expérience des clients et utilisateurs. Parallèlement, Keynote Competitive Research, la branche d’analyse sectorielle de Keynote, publie des études sur la mesure de l’expérience utilisateurs et des niveaux de services sur de nombreux secteurs d’activité.
Keynote, reconnu en tant qu'autorité en matière des performances des services mobiles et Internet, dispose d'une infrastructure de 2 400 ordinateurs et équipements mobiles de mesure, disséminés sur plus de 240 pays. Keynote gère également l'un des plus importants panels d'utilisateurs en ligne constitué de 160 000 individus. L’infrastructure Keynote propose des services à la demande : les entreprises clientes accèdent aux services dont ils ont réellement besoin pour identifier et prendre en charge les problématiques de qualité web et mobile, avant tout impact sur leurs clients.
Keynote est ainsi un moteur de réussite pour plus de 2 700 entreprises, en les aidant à améliorer leurs performances en ligne et la qualité de leurs services mobiles. Keynote compte parmi ses clients des acteurs de référence dans les secteurs des services Internet et mobiles : American Express, BP, Caterpillar, Dell, Disney, eBay, ESPN Mobile, E*TRADE, Expedia, FedEx, Microsoft, SonyEricsson, Sprint, T-Mobile, Verizon et Vodafone notamment.
Keynote Systems est basé à San Mateo, en Californie. Pour plus d’informations sur la société, merci de consulter www.keynote.com.
© 2008 Keynote Systems. Keynote, The Internet Performance Authority and Perspective sont des marques déposées. The Mobile and Internet Performance Authority et True Experience sont des marques de Keynote Systems, Inc. Toutes les autres marques sont la propriété de leur détenteur respectif.
Editorial Contacts:
Carol Pender/Alexandra Radius, Johnson King France, +0033 1 53.16.11.11, carolp@johnsonking.fr/alexandrar@johnsonking.fr
